Em uma tentativa de frear a perda de seguidores que chega a 2,6 mil por dia, o Exército Brasileiro aposta agora na estética mágica do Studio Ghibli para fisgar o público online. A iniciativa surge após a constatação de uma “deserção digital em massa”, conforme revelado pela Revista Sociedade Militar, que aponta a perda de 2,1 milhões de seguidores desde novembro de 2022.
A onda Ghibli no quartel
A mais recente estratégia do Exército envolve a adesão à “trend” do momento nas redes sociais: a transformação de imagens reais em ilustrações com os traços inconfundíveis do renomado Studio Ghibli. A própria instituição militar compartilhou em suas redes sociais fotos de militares recém-chegados às guarnições de Marabá, Imperatriz e Tucuruí, convertidas pela inteligência artificial ao estilo dos clássicos animes japoneses.
Na legenda da publicação, o Exército escreveu com entusiasmo: “🔝 Olha a “trend” do Studio Ghibli passando na sua timeline! 🌿💪 O 52º Batalhão de Infantaria de Selva (52º BIS), realizou o Estágio de Adaptação à Vida na Selva 2025 (EAVS) para 82 militares recém-chegados às guarnições de Marabá, Imperatriz e Tucuruí. 🙌 E para celebrar essa jornada, trouxemos esse momento com a estética mágica do Studio Ghibli! ✨🍃”.
Busca por engajamento
A investida no universo dos animes ocorre em um momento delicado para a presença digital do Exército. Apesar de liderar o ranking de engajamento entre as instituições públicas federais pelo segundo ano consecutivo, com mais de 18 milhões de interações em 2024, conforme publicação da Revista Sociedade Militar, a força terrestre enfrenta uma significativa evasão de seguidores.
Para reverter esse quadro, o Exército tem adotado diversas medidas, incluindo o investimento de R$ 78 mil em impulsionamento de conteúdo no Google (YouTube e Google Ads) e no Facebook (Instagram e Facebook). A justificativa oficial para o investimento, via processos de inexigibilidade de licitação, é clara: “Atrair público-alvo para recrutamento e divulgação da formação militar”.
WhatsApp e animes na estratégia
Além do impulsionamento pago, o Exército lançou recentemente um canal oficial no WhatsApp, buscando uma comunicação mais direta com o público e tentando “driblar o filtro da grande mídia”. Agora, a adesão à estética Ghibli surge como mais uma ferramenta nessa “guerra branca” pela reconexão com a sociedade e pela atração de novos recrutas.
A iniciativa reflete a preocupação da instituição em se manter relevante no ambiente digital, especialmente após o período de polarização política que impactou sua imagem e engajamento online. A perda de seguidores, que a Revista Sociedade Militar classifica como uma “verdadeira deserção digital em massa”, demonstra a urgência em encontrar novas formas de diálogo e aproximação com a população.
O Fenômeno Ghibli
O Studio Ghibli, fundado em 1985 por Hayao Miyazaki, Isao Takahata e Toshio Suzuki, é um ícone da animação mundial, conhecido por filmes como Meu Amigo Totoro (1988), A Viagem de Chihiro (2001), vencedor do Oscar de Melhor Animação, Princesa Mononoke (1997) e O Castelo Animado (2004). Suas produções se destacam pela animação tradicional desenhada à mão, narrativas profundas, personagens femininas fortes e a exploração de temas como ecologia e crescimento pessoal.
Recentemente, o estilo visual único do Studio Ghibli viralizou nas redes sociais. Usuários de todo o mundo têm utilizado ferramentas de inteligência artificial para transformar fotos e vídeos em cenas que remetem aos filmes do estúdio, criando uma “trend” que agora alcança também as páginas oficiais do Exército Brasileiro.