Lacração? Jaguar surpreende com campanha ousada e mudança de logotipo; Genialidade ou desastre comercial?
“Modernismo exuberante” ou “suicídio somercial?”: Reação à nova identidade da Jaguar divide opiniões.
A fabricante britânica de automóveis Jaguar, conhecida por sua longa tradição de luxo e design icônico, está enfrentando uma tempestade de críticas. Isso porque a marca decidiu reformular seu logotipo. Além disso, também lançou um anúncio ousado, para dizer o mínimo, na mídia.
A decisão, parte de sua estratégia de reinvenção, dividiu especialistas e sobretudo fãs da marca.
Adeus ao ícone: a mudança no logotipo da Jaguar
Fundada em 1922, a Jaguar substituiu seu icônico logotipo da onça saltando por um emblema geométrico curvo. A ausência do animal que simbolizava a marca há décadas gerou fortes reações, com críticos apontando para um possível “desgaste” de sua identidade visual.
De acordo com Philip Porter, cofundador do International XK Jaguar Club e célebre autor de automobilismo, classificou a mudança como “suicídio comercial”. “Sempre houve uma paixão pela Jaguar, e esse logotipo é simplesmente ridículo. É uma loucura. Leva muito tempo para construir uma marca, mas você pode destruí-la da noite para o dia.”
Por outro lado, a Jaguar defende a reformulação como parte de uma visão mais moderna e artística para o futuro da marca. De acordo com comunicado oficial, a Jaguar afirma que a mudança reflete seu compromisso com o “Modernismo Exuberante” e com uma nova era para seus produtos.
Jaguar apresenta anúncio ousado – e polêmico!
O novo anúncio da Jaguar também provocou uma onda de discussões. Com uma abordagem visual artística, o vídeo apresenta modelos em roupas vibrantes. Além disso, slogans aparentemente aleatórios, como “Viva intensamente” e “Apague o comum” ilustram o comercial. Embora tenha sido elogiado por alguns poucos como inovador e imaginativo, no final, o vídeo foi principalmente alvo de duras críticas.
Nas redes sociais, usuários acusaram a campanha de priorizar conceitos abstratos e inclusão em detrimento do foco nos veículos. De fato, não há nenhum veículo em todo o comercial. Até mesmo o CEO da Tesla, Elon Musk, ironizou a ausência de carros no comercial ao perguntar, em sua conta no X:
“Vocês ainda vendem carros?”
A publicação de Musk gerou mais de 164 mil curtidas em poucas horas. O engajamento foi muito acima do anúncio original da Jaguar, que acumulou apenas 9 mil curtidas.
Desvalorização no mercado
As dificuldades da Jaguar não se limitam apenas às críticas nas redes sociais. Nos últimos seis meses, as ações da Tata Motors, que detém a marca Jaguar, despencaram cerca de 30%. Esse declínio reflete uma crescente desconfiança do mercado quanto à direção estratégica da marca, incluindo sua transição para veículos elétricos e o controverso rebranding.
Investidores apontam para a combinação de baixa lucratividade nos modelos atuais. Além disso, o custo elevado da transformação para carros elétricos é um dos principais fatores que minaram a confiança na empresa. O novo anúncio, longe de reverter a percepção negativa, parece ter aprofundado o ceticismo, especialmente entre acionistas que veem a Jaguar se distanciar de sua identidade tradicional sem apresentar resultados tangíveis no mercado.
Com a próxima etapa da transformação marcada para a Miami Art Week, em 2 de dezembro, o debate continua acirrado. Será que a Jaguar conseguirá converter ceticismo em entusiasmo, ou este será um “momento Bud Light” para a marca?
